4.두 개의 독립변수인 소셜미디어 브랜딩과 기술 도입과 종속변수인 녹색관광에 대한 관광객 행동의 매개효과는 무엇인가?문헌 검토에서는 기술 채택, 소셜 미디어 브랜딩, 관광객 행동 및 녹색 관광에 대한 연구에서 더 많은 관심이 필요한 여러 영역을 보여줍니다[ 17 , 18 , 19 , 20 ]. 이전 연구는 주로 선진국의 이러한 요인에 초점을 맞추었으며[ 21 , 22 , 23 , 24 ], 개발도상국이 직면한 구체적인 과제는 무시했습니다[ 25 , 26 ]. 이러한 과제에는 제한된 재정 자원, 부적절한 의료 인프라, 불충분한 사회 복지 시스템이 포함되며, 이는 개발도상국이 외부 지원에 크게 의존했던 코로나19 팬데믹 기간 동안 특히 두드러졌습니다[ 27 , 28 , 29 ]. 또한, 전염병에 대한 대응으로 로봇 공학, 인공 지능 및 서비스 자동화의 급속한 발전에도 불구하고 아프리카 개발도상국에서는 이러한 첨단 기술을 채택하지 않았습니다 [ 30 , 31 ]. 학자들은 녹색 관광을 촉진하는 데 있어 기술 채택, 관광객의 행동 및 소셜 미디어 브랜딩의 중요성을 인식하고 있지만 개발도상국에 미치는 영향에 대한 연구는 제한적입니다[ 32 ]. statista [ 33 ] 에 따르면 2022년 1월 기준으로 짐바브웨의 인터넷 사용자는 약 465만 명으로 전체 인구의 30.6%를 차지합니다. 전년 대비 인터넷 이용자 수는 26만5천명으로 6.0% 증가했다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고 전체 인구의 69.4%에 해당하는 약 1,056만명이 2022년 초 인터넷을 사용하지 않아 인구의 상당 부분이 오프라인 상태를 유지했습니다. 이는 기술 및 소셜 미디어 접근 부족을 더욱 설명합니다. 짐바브웨에서. 따라서 연구자들은 특히 포스트 코로나19 상황에서 짐바브웨를 중심으로 소셜 미디어 브랜딩, 기술 채택, 관광객의 행동이 개발도상국의 녹색 관광에 어떤 영향을 미치는지 조사함으로써 이러한